广州高端画册怎么做？从定位到工艺的取舍之道

同一台印刷机，同样的页数，出来的册子为什么一本像资料汇编，一本像品牌作品？差别不在花了多少钱，而在每一处怎么取舍。高端画册怎么做？说到底是在回答五个问题：定位与用途、内容深度、视觉原创度、纸张与工艺、印刷与装订。下面按这五处，把能省的和不能省的分清楚。

一、定位与用途：先回答三个问题

1、这本册子给谁看

第一读者决定了内容的深浅。给采购看，参数、产能、认证是重点；给终端客户看，使用场景和效果更管用。挑画册设计公司之前，先自己把读者写下来，后面选内容、选纸张都会轻松很多。

2、在什么场合用

展会派发、上门拜访、招标投标，这三种场合对画册的要求完全不同。展会用的要薄、要抓眼，翻两下就能看出行业属性；投标用的要厚、要经得起翻阅，参数和资历都得齐全。一本册子想同时应付所有场合，最后往往哪个场合都不好用，不如先按最主要的那一个做扎实，剩下的用单页或折页补。

3、想留下什么印象

希望客户翻完记住什么，就把这句话写在最前面。它会决定整本的版式节奏。如果一句话都写不出来，说明定位还没想清楚，这时候动手排版只会返工。

二、内容深度：把旧稿砍掉一半

1、先删掉客户不看的

公司简介、发展历程、组织架构、企业文化，这套内容常常占了普通画册一半的篇幅，客户却几乎不翻。做企业画册设计，第一个动作不是补充，而是删除：把每一条内容都问一遍"客户会不会因为这个联系你"，答不上来的先拿掉。删完之后留下的空白，正好用来放真正有价值的内容。内容留多少也直接决定页数，页数与工艺怎么影响整体费用，画册设计报价里把构成拆得比较细。

2、留出能放数据的位置

"专注行业多年"不如"年产能多少件、良品率多少、交期多少天"。这些数字要提前找生产、找售后收集，不要等到排版时才想起缺素材。可核查的信息最经得起对比，也最难被同行照抄。

3、每个跨页只讲一件事

一页里塞进五个卖点，等于没有卖点。高端画册设计的页数通常比普通画册更多，每页的信息量反而更少，靠的是翻阅节奏，不是信息密度。跨页怎么排，还跟装订方式绑在一起，几种常见选择的差别，画册装订方式里做过对比。

三、视觉原创度：钱花在哪看得见

1、图库图与实拍图的差距

写字楼、握手的商务图，客户在十本画册里能看到八本。车间、设备、质检、成品出货的真实画面，才是别的企业复制不了的部分，也是原创视觉的起点。拍摄不必等一切就绪，先把现有产线和成品完整拍一遍，多数企业的素材缺口当场就能补上大半。

2、插画与信息图的价值

把工艺流程、服务体系这类抽象内容画成图，客户一眼就懂，也比纯照片更容易被记住。这类原创制图需要前期投入，正是普通画册很少做的部分。

四、纸张、画册工艺与装订

1、纸张按用途分开选

内页纸照顾阅读，哑粉纸不反光、手感柔；封面纸照顾耐久，克重高一些不容易卷边。同一本册子里内页和封面用不同纸，是很常见的做法，成本差别没有想象中大。纸张先定下来再排版，版式和图片密度能少受不少限制。

2、画册工艺加在能摸到的地方

烫印、压凹、UV、模切，每加一道都增加成本与工期。画册工艺搭配的判断标准很简单：这道工艺是帮助内容被理解，还是只在开箱时好看一下。前者值得做，后者可以省下来。

3、装订方式决定翻阅体验

页数上到六十四页以上，骑马订容易鼓包，通常要换成锁线胶装或精装。装订方式一定下来，内页跨页的排版方式也跟着定，这两件事要放在一起决定，不能先排完版再回头想装订。

4、报价要看包含什么

高端品牌册设计三万起步，对应的是 48 页以上、原创视觉与插画、特种纸多道工艺、精装。同样页数，把原创视觉换回图库图、把精装换成骑马订，价格会明显下降，但那已经是另一种产品。看一份报价合不合理，关键看它把页数、纸张与工艺写得够不够清楚。

五、延伸问答

1、页数多就是高端吗？

不是。页数取决于内容和定位，与档次无关。内容撑不起来，页数多只会让客户翻得更快。

2、印量少，高端画册怎么做？

可以，但印量越少，单本分摊的设计与制版成本越高。这种情况建议压缩页数，把成本集中在封面工艺与纸张上。

3、一本高端画册要做多久？

从内容定稿算起，一般四到六周。涉及原创插画、特种纸采购或特殊工艺的，再留两周，别把时间压到展会前一周。

4、电子版还要不要做？

建议做。同一套版面导出一份 PDF，用于邮件和线上发送，成本很低。但电子版不能替代纸质版，翻页的手感、纸张带来的画册质感，是屏幕给不了的。

总结：高端画册怎么做，贵在取舍

高端画册设计不是把每一样都做到最贵，而是在定位、内容、视觉、纸张与工艺上分清主次。方向定得越早，后面要改的越少。优诺网络做画册以定制为主，可以先出策划方案再谈设计，沟通不满意不收费，前期把用途和读者聊清楚，比事后改稿省事得多。

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