广州企业宣传册设计怎么做？从内容到版式的落地顺序

企业宣传册设计怎么做最容易出错的地方，是顺序颠倒：先挑版式风格，再往里填内容。结果内容迁就版面，缺的硬凑、多的硬塞。正确的顺序是先定内容骨架，再排信息层级，最后才做版式与视觉，三步走完再动手排版。

图：企业宣传册内容顺序与版式落地的三步推进

一、第一步：先把内容骨架定下来

第一步是宣传册结构规划：要产出的是板块清单和每页主题，不是成稿文字。先把册子分成几大块，每块写一句话说明它要回答客户什么问题，再往下填内容。清单可以做得粗，但要把边界划出来：哪些内容进册子、哪些放到官网，先说清楚再动手。

1、企业介绍

放什么要先想清楚：成立时间、主营方向、核心能力、产能或资质。介绍不是越长越有实力，把客户判断这家靠不靠谱需要的信息留下，其余压缩。一页能说清就别写两页。介绍里最容易出现空话，把形容词换成能核查的内容，读者才愿意往下翻。

2、产品与方案

产品册按系列分组，每组说清用途、参数、适用场景。如果卖的是方案而不是单品，就按行业或问题组织，让客户对号入座。分组方式最好和销售习惯一致，客户问什么、业务员先讲什么，版面顺序就跟着走。板块怎么分、每类放多少内容，企业宣传册设计内容里有完整的清单可以对照。

3、案例

案例要写做法和结果，而不是只放一张合影。一个案例讲清客户遇到什么问题、怎么解决、结果如何，比十个没有细节的标识墙有用。案例按行业分组，对口客户就能直接找到自己那一类。涉及客户信息的内容要提前取得授权。

4、服务与联系

服务范围、响应方式、售后承诺、联系方式，放在固定版位，方便客户回头找。这一块最容易被放在最后一页草草处理，但它往往是客户翻得最多的地方。联系方式除了电话，把微信、地址、二维码一起放上，比只印一串号码实用。

二、第二步：再排信息层级

宣传册内容齐了不等于能用，还要排先后。这一步定下宣传册内容顺序，即读者接收信息的先后，也是企业宣传册最容易跳过的一步。

1、每一页只留一个重点

一页里并排三件事，读者三件都记不住。把要传达的信息排成一、二、三层，第一层给最大的字号或最好的位置。层级排完，页面自然会空出地方，这时再谈企业宣传册排版，很多矛盾已经不存在了。层级的判断标准很直白：合上册子，读者能复述出每页的一句话，说明排对了。

2、层级靠对比拉开

标题、正文、注释之间，用字号、字重、颜色三种手段里的一到两种拉开差距就够。全都加粗等于全都没加粗。版面上具体的层级处理手法，宣传册排版技巧里讲得比较细。层级定好了再去谈风格，画册设计服务的推进顺序也是这样。

三、第三步：最后才做版式与视觉

1、版式服从内容，不反过来

风格是在内容和层级都定了之后才挑的。这时候选字体、定配色、排图片都有依据：什么内容重、什么内容轻、哪一页需要停顿，前面已经排好了。反过来，先定风格再套内容，碰上放不下的参数表和长段文字，只能压缩字号或删内容，两头都不讨好。

这一步还决定后面要不要返工。内容和层级都清楚，排版只是把它们安排进网格；反之，设计师每次遇上放不下的内容都要回头问，来回几轮，工期和费用都会上去。

2、顺序、产出与跳过后果

三步各自的产出和跳过后的代价对照如下，哪一步跳了，问题都会在后面某处冒出来。

顺序走对了，画册的骨架就稳了。风格可以换、图片可以重拍，只要内容和层级在，改版成本很低；如果骨架是凑出来的，换一次风格等于重做一遍。

四、延伸问答

1、内容和设计可以同时进行吗？

可以并行，但不能倒序。内容清单先出来，设计方就能按主题排版；清单没出来，设计只能先做样张试探，试出来的东西往往还要推翻。稳妥的做法是先把前两章的清单交出去，设计方按它出样张，两边同时推进。

2、内容由谁来写？

企业出事实和资料，写手或设计方负责整理成册。参数、资质这类硬信息必须由企业确认，不能由外部代写。动手前先做一次内部访谈，把销售、技术、售后知道的信息收集齐，比各人临时凑要省时间。

3、页数什么时候定？

内容骨架定完就能估算页数。先定内容再数页，比先定做三十二页再去凑内容靠谱得多。差一两页可以用跨页或留白调整，不必为了凑数加内容。反过来，如果内容是凑出来的，翻到后半本读者就能感觉到重复和堆砌。

总结：企业宣传册设计怎么做，先内容后版式

答案是按内容骨架、信息层级、版式视觉的顺序三步依次来。跳过前两步直接做版式，返工几乎是必然。

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