广州产品目录册设计怎么做？排版与信息呈现要点

产品目录册设计更像一本选型工具，不是一本品牌门面。客户拿着它要能按型号、规格快速翻到目标产品，翻半天找不到，册子就失去了意义。

图：产品目录册设计的分类结构与参数信息呈现

一、产品目录册设计和品牌画册有什么不同

两者的读者和用法完全不同，先分清这一点，后面的结构才好定下来。也有人把它叫产品样本设计，叫法不同，要解决的是同一个问题。

1、它是工具，不是门面

品牌画册的任务是建立印象，读者可以慢慢翻。选型手册的任务是支持检索，读者是带着问题来查的：采购要确认某个规格有没有货，工程师要比对几个型号的差异，他们不会从头读到尾，而是直接跳到要找的那一页。

2、判断好坏的标准是查得快不快

品牌册好不好看，翻两页就有感觉；选型手册好不好用，要等客户真的拿它做完一次比对才知道。判断标准很具体：从目录到目标型号要翻几下，同一排产品的参数字段对不对得齐，换一款型号能不能一眼看出差在哪。定结构之前先把用途确认清楚，画册设计服务会先按用途给出版面建议，再进入排版。

二、产品怎么分类与排序

分类方式决定了客户找东西的路径。分类定错了，后面的排版再工整也救不回来。

1、按客户的选型路径分类

最省事的分类，是按客户真实的选型逻辑来：先按应用场景分大类，再按规格区间分小类，最后落到具体型号。有的企业习惯按内部的产品线编号排，客户看不懂编号，找起来要绕一大圈。层级控制在两层以内，客户翻两下就能到产品页。

2、排序要顺着客户的使用频率

同一个大类里，把主力型号和常用规格往前排，专用款和配套件往后放。客户最先看到的是他最可能需要的，翻页的耐心才不会被消耗掉。排序的依据不是企业内部的销量排行，而是客户的选型习惯。视觉层面怎么让产品更好看，产品画册设计从图片和版式给过做法，而这本册子更该关注信息写得全不全。册子里各板块怎么划分，宣传册内容板块里有一份可以对照的清单。

三、产品信息与参数表怎么排

信息页承担了这本册子大半的使用价值。目录册排版做得好不好，看的是客户能不能靠它完成一次选型，产品信息呈现得清不清楚才是关键。

1、每个产品要写全哪几项信息

只有产品图，客户做不了决定。下面这张表按客户的动作，把每个产品该写的信息列清楚。

2、参数表要统一字段与单位

同一组产品的参数表，字段顺序、单位写法、小数位都要一致。有的页面写毫米、有的写厘米，有的保留两位小数、有的只写整数，客户比对时得逐项换算，很容易放弃。参数多的产品，把关键几项放在主表，次要参数统一放到附录，主表才不会挤成一团。

3、型号多、系列多时怎么加导航

型号上百的产品线，靠一个总目录不够用。常见做法是三层导航：内封放系列总览，每个系列开头放该系列的型号速查表，页面外侧用色块标出当前系列，翻到哪一章一眼能看出来。型号速查表不必写全参数，列出型号和最关键的一两个规格就够，客户先锁定候选，再翻到详情页细看。

四、更新维护与常见错误

1、型号更新后怎么改册子

产品线变化快的企业，一次印几千本，改一个型号就得整批重印，成本很难接受。可以考虑活页装订或分册：把参数页做成可替换的单页，主体结构和品牌部分保留不变；系列多的企业也可以一个系列一册，更新时只重印变化的那一册。

2、三个常见的做法问题

• 图片堆砌却没有参数，客户看得到样子，却判断不了能不能用
• 规格单位与精度不统一，同一页里两种写法混着用
• 只按内部型号编号排，客户翻了半天也找不到目标型号

五、延伸问答

1、产品目录册要做多少页比较合适

按产品数量和每款占用的版面来定，没有固定数字。单款信息量小、以图为主的，一页可以放两三款；参数多、需要讲场景的，一款占一页更清楚。页数在内容梳理之后再定，比先定页数再塞内容省事得多。

2、已经有了电子版，还要做纸质的吗

要。电子版方便转发和搜索，但展会现场和客户拜访时，很多人仍然习惯翻纸质的。两者共用一套信息和参数口径，避免线上线下说法不一致。

3、怎么判断这本册子做得好不好用

找没接触过产品的同事试一次：给一个型号，看几秒能翻到；给两个型号，看多快能比出差异。翻得慢、比不清，就是结构或参数表需要再调。

总结：产品目录册设计先解决查得到，再谈好看

它的第一目标是让客户查得到、比得清，其次才是版面好看。分类顺着选型逻辑走，信息按型号、参数、场景、认证写全，参数表统一字段和单位，再用导航把型号多的产品线串起来，这本册子就能真正被客户带在身边用起来。

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