广州品牌手册设计怎么做？把对外形象统一起来

品牌手册设计怎么做，解决的往往是这样一个场面：企业对外发出去的物料每一份单看都不差，放在一起却不像一家公司，官网一个蓝，画册另一个蓝，经销商做的海报又换了一种字体。手册要做的事，就是把这些做法收成一套别人照着就能执行的规则。

图：品牌手册设计的规范条目与品牌视觉手册应用示例

一、品牌手册和画册不是一回事

画册讲的是说服客户，手册讲的是约束自己人。读者和用途完全不同，混在一起做，往往两边都别扭。

1、对内规范，还是对外说服

画册是给客户看的，重点在讲清产品、案例和优势，越有感染力越好。手册是给自己人和合作方看的，重点是把规则写清楚，不需要打动谁，只需要执行得下去。所以手册通常更朴素，信息也更密集。

2、讲的是规则，要能反复用

画册做完一本就是一个成品，手册做完是一套工具。同一套规则要能落到名片、易拉宝、包装、公众号头图上，用多少次都不走形。VI手册设计的意义就在这里，它是给后续所有物料定的基准，高端画册做法里讲过的视觉逻辑要和手册保持一致。

二、品牌手册设计里通常包含什么

业界也常把它叫品牌规范手册，目录看起来大同小异，差别在于每一项写得够不够具体。

1、标志用法与禁用

标志的标准比例、最小使用尺寸、安全留白、允许的单色版本，都要写清。禁用部分更要列全：不能拉伸、不能改色、不能加阴影、不能压在复杂底图上。这部分是手册里被翻得最多的一页。

2、标准色与辅助色

色值要给到印刷和屏幕两套，主色、辅助色、中性色分别标出，并写清各自占版面的比例。只写一个色号，供应商多半会凭手感调，同一批物料印出来深浅不一。

3、字体与版式网格

中英文各指定一到两款字体，交代清楚商用授权买了没有。版式部分给出栏数、页边距、标题与正文的字号关系，让排版的人有据可依。优诺品牌设计的画册设计服务在交付时会连同字体授权与色值清单一起列出，后续交给谁执行都不用重新问。

4、图形元素与图片风格

辅助图形、图标风格、线条粗细、图片的色调与构图倾向，都属于这一部分。图片风格写清楚，经销商自己拍的照片才不会跑偏。图片的处理方式与品牌画册设计里要求的一致，对外的观感才统一。

5、应用示例

把规则套到实际物料上：名片、信封、演示模板、展位、包装、工服、车辆。示例越接近真实场景，执行的人越不容易做错。

三、规范怎么写才用得起来

品牌手册设计不只是画几个版面，重点在规则本身能不能被执行。写得太笼统，发下去也没人用；写得够具体，供应商自己就能判断做得对不对。

1、给数值，不给形容词

简洁大方这类词谁都看得懂，谁都没法照着做。改成最小尺寸不低于某个毫米数、标志周围留白不少于标志高度的某个倍数，执行的人才知道做到什么程度算合格。

2、给禁用示例，别只给正确示范

只写可以用什么，执行的人还是会踩坑。把常见的错误做法直接画出来打上标记，比写十句提醒管用。标志被拉伸、被放到底图上、被换成渐变色，这几项出现频率最高。

3、给常见场景对照

同一个标志在浅底、深底、小尺寸、单色印刷下分别怎么用，一次讲完。供应商在制作前不用回头问，返工自然就少。规则里凡是留有解释空间的表述，最后都会变成各有各的做法。

四、这本册子给谁用

1、内部团队

市场、设计、行政做演示、做海报、做招聘物料，都会翻这本册子。规则写清楚，新人上手也快，不用每次都等设计岗救火。

2、外部供应商与经销商

印刷厂、广告公司、装修施工、各地经销商是最需要它的人。他们拿不到规则，只能凭经验发挥，做出来的东西自然五花八门。

3、常见错误：写得太抽象

满篇理念和价值观，没有一条能落到操作上。这种手册看着体面，实际没人翻，物料的样式还是各行其是。

4、常见错误：只有理念没有参数

色值、字号、边距全是空白，只写要体现品牌精神。执行的人只能自己猜，猜出来的结果和品牌本身没有关系。

5、常见错误：做完就锁进抽屉

手册发下去就没人再看，物料照样各做各的。想让它真的被用起来，可以做三件事：

• 把手册拆成几页常用规范，放在协作群里随手能查
• 每次物料定稿前，对着禁用项逐条检查一遍
• 每半年回看一次，把新出现的应用场景补进手册

五、延伸问答

1、有了 VI 手册还要单独做品牌手册吗？

多数情况下，VI 手册就是品牌视觉手册，两者指的是同一类东西。区别在于有些企业先定了标志和色值，把应用规则留到后面补，那部分最好尽早补齐。

2、手册要写多长才够用？

不在页数，在能不能照着做。二十页写清标志、色彩、字体、网格和应用场景，够多数企业用；铺满五十页理念、操作规则却一条没有，反而没人看。

3、手册做完谁负责维护？

建议指定一个岗位兼管，市场或品牌岗都可以。新物料、新场景出现时随时补录，比攒到一次大改版再重做省事得多。

总结：把手上的做法收成规则

品牌手册设计怎么做，判断标准不在厚度，而在别人拿着它能不能做出同一个样子。标志、色彩、字体、网格、图片风格逐项写清，配上数值和禁用示例，对内对外执行起来才不会各做各的。它不是做完就结束的成品，而是一件需要一直往里补的工具。

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