广州企业宣传物料设计怎么配？画册折页与单页的搭配

宣传物料设计最容易出的问题，是画册、折页、单页各做各的，信息对不上，风格也不统一。物料不是越多越好，按使用场合分工才有效。优诺品牌设计通常建议企业先定主物料，再往下配，避免几本册子讲重复的内容。

图：企业宣传物料中画册、折页与单页的分工

一、宣传物料设计先分清三类物料的场合

三类物料对应三种接触场景，先想清楚谁在什么场合拿，再决定做哪些。场合没理清就动手，做出来的册子往往谁都用不上。先列场合，再列物料，顺序反过来就容易做多。

1、画册：完整讲清企业和产品

画册适合展会、投标、客户拜访这类需要完整介绍自己的场合。它承载的信息最多，也是品牌形象的主要落点，通常最后定稿，前面的物料以它为准。画册的改动周期最长，先把框架定住，后面的物料才稳。

2、折页：一页说清一个重点

折页适合针对单一产品或单一业务做展开，现场递出去，翻开就能看到重点。它比画册轻，适合业务员随身带，做法上往往从画册内容里挑一块出来重新组织。挑哪一块，取决于业务员最常被问到的是哪个问题。

3、单页：现场快速带走

单页适合活动、门店和临时推广，成本低、更新快。企业宣传物料里，单页的数量通常最多，也最容易和主物料脱节，需要在设计规则上统一。统一的方式不复杂，沿用画册的色彩和字体，只换内容。

二、三类物料的内容怎么分工

物料之间的差别，不在页数多少，而在信息层级和内容取舍。分不清主次，几份物料之间就会互相抢话。

1、信息层级从主到次

画册讲全貌，折页讲一个主题，单页讲一个动作。内容从完整到精简，逐层往下减，避免三份物料都从公司简介开始。折页单页这类轻量物料，常在主物料之后才被想起，规划时最好一起算进去。企业对外介绍的做法可以参考画册内容怎么组织。把这条路径画成一张简单的表，谁来续做都不会走偏。

2、视觉沿用同一套规则

同一套物料应该共用色彩、字体和图片风格。企业把不同物料分别交给不同的人做，最容易出现色调打架。定一套基础规则再分发，比事后统一要省力，物料搭配的规则只要写清一次，后面就能一直用。规则一旦定下，新做的物料直接套用，不用每次重新讨论。

3、避免重复印刷同样的内容

三份物料如果内容重复，等于同一笔钱花了几遍。规划时先把内容清单列出来，按物料各分配一块，缺什么补什么。优诺品牌设计在做画册设计服务时，会先帮企业把物料清单和内容分工对齐，再进入设计。清单一旦对齐，设计阶段就只剩排版和图片处理，效率高很多。后面每次新增物料，也照这份清单往上加。

三、一套物料怎么排先后顺序

物料有主次，制作的顺序也有先后，排错了会反复返工。顺序对了，后面的改动大多是微调。

1、先做主物料

先做画册，把视觉规则和信息框架定下来。画册定了，折页和单页就有了参照，改动量会小很多。这也是先把主物料做完再动其他物料的原因。

2、再拆成短版本

主物料定稿后，从中拆出折页和单页，保留同一套配色和字体。拆版本比另起一套快，也更容易保持统一。拆的时候注意页数和开本，别拆出一份排版很挤的折页。

3、统一更新节奏

企业信息、产品线、联系方式一变，三份物料都要跟着改。把更新周期统一到一年一次或随重大变化触发，能避免新旧版本同时在外面流通。版本管理听起来麻烦，其实就是每次更新留一个日期。日期写进文件命名，找老版本时直接看名字就行。

四、延伸问答

1、只有一份预算，先做哪个？

先做画册。它是其他物料的参照，画册定了，折页和单页都能从里面拆，后期成本更低。预算有限时，把力气花在画册上，比三份都做得将就更划算。

2、折页和单页有什么区别？

折页有多个版面，能讲一个完整主题；单页通常只有一个版面，只承载一个动作或一句主张。需要讲逻辑的用折页，需要催动作的用单页。

3、物料要不要每年重做？

不必每年重做，信息有较大变化时再更新。素材和版式能沿用的部分尽量沿用，只改变动的内容。重做的成本主要在重新排版，能沿用就沿用。

总结：按场合分工，宣传物料设计才不会重复花钱

物料的价值不在数量，而在每份都能对应一个具体场合。先定画册当主物料，再往下拆折页和单页，宣传物料设计这套搭配就能既统一又省成本。

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